導(dǎo)語(yǔ):用“針灸式”規(guī)劃代替“按摩式”規(guī)劃——這是近年來(lái)旅游規(guī)劃公司有識(shí)之士的新提法。然而到底什么是“針灸式”規(guī)劃呢？國(guó)內(nèi)還缺乏進(jìn)一步的深刻認(rèn)識(shí)。

至道認(rèn)為：“針灸式”規(guī)劃的實(shí)質(zhì)是尋找并突破“關(guān)鍵要素”，從而避免面面俱到八股文。對(duì)關(guān)鍵要素的突破，構(gòu)成旅游規(guī)劃的第一生產(chǎn)力。

也就是說(shuō)，要真正實(shí)現(xiàn)“針灸式”規(guī)劃，必須構(gòu)建“動(dòng)態(tài)尋找關(guān)鍵要素”的方法模型來(lái)支撐，否則所謂針灸式規(guī)劃可能淪為又一個(gè)“聽(tīng)上去很美”……

一、    有哪些要素？——旅規(guī)生產(chǎn)力的要素分解

二、    誰(shuí)是關(guān)鍵要素？——旅規(guī)生產(chǎn)力的系統(tǒng)論認(rèn)識(shí)

三、    如何突破關(guān)鍵要素？——構(gòu)建旅規(guī)生產(chǎn)力“動(dòng)態(tài)關(guān)鍵點(diǎn)”模型

四、    模型的應(yīng)用例舉

一、旅規(guī)生產(chǎn)力的要素分解

傳統(tǒng)生產(chǎn)力要素論只注意到實(shí)體性三要素，即勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象；而現(xiàn)代先進(jìn)生產(chǎn)力要素論，既包括有形的實(shí)體性要素，還包括無(wú)形的知識(shí)形態(tài)生產(chǎn)力要素。

顯然，旅游規(guī)劃生產(chǎn)力就屬于知識(shí)形態(tài)生產(chǎn)力要素。那么我們首先要探討的就是：旅游規(guī)劃到底具體牽涉哪些知識(shí)性生產(chǎn)力要素，是“科技”、是“管理”、是“決策”，還是“別的”……？只有從起點(diǎn)明確了這個(gè)問(wèn)題，才能在實(shí)踐中提高旅游規(guī)劃的生產(chǎn)力效應(yīng)。下面以實(shí)證研究方式，剖析旅游規(guī)劃中可能牽涉的生產(chǎn)力要素。

1、戰(zhàn)略即生產(chǎn)力——旅游規(guī)劃的決策咨詢(xún)工作

很多時(shí)候，旅游規(guī)劃的起點(diǎn)其實(shí)并不是具體“旅游吸引物”的提升塑造，而是“戰(zhàn)略決策”。 “對(duì)于一艘沒(méi)有航向的船而言，任何方向吹來(lái)的風(fēng)都是逆風(fēng)”。

例如：長(zhǎng)江邊的某國(guó)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，近年想開(kāi)發(fā)旅游。農(nóng)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)提出一個(gè)口號(hào)“人有工業(yè)碼頭，我有十里濕地”——但是我們毫不客氣的指出，戰(zhàn)略方向錯(cuò)了！濕地景觀再好，但和農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是兩張皮，充其量能“錦上添花”、而無(wú)法“雪中送碳”，無(wú)法從根本上帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)場(chǎng)的轉(zhuǎn)型突破。

只有先謀劃整個(gè)農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)結(jié)構(gòu)大調(diào)整（如發(fā)展精致農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)替代石油農(nóng)業(yè)），然后基于新的農(nóng)產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，才可能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)的根本突破。我們賦予新的定位“創(chuàng)意大農(nóng)園，江南小人家”

再如：某市“民俗樂(lè)園”曾經(jīng)游客如織、近年卻每況愈下。園方自我診斷時(shí)認(rèn)為癥結(jié)在：大門(mén)民俗氣息不足、民族表演節(jié)目互動(dòng)設(shè)計(jì)不足等——但是經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略咨詢(xún)后，我們卻指出：這類(lèi)“微縮移植型”主題公園的衰落有其時(shí)代必然性！本項(xiàng)目瓶頸問(wèn)題不是具體項(xiàng)目的修補(bǔ)，而是必須變更園區(qū)定位。否則具體項(xiàng)目投入越多、虧損越大。（因?yàn)闀r(shí)過(guò)境遷，游客出行能力普遍增強(qiáng)，當(dāng)大家把云南貴州等地的原生態(tài)少數(shù)民族都看過(guò)后，當(dāng)然沒(méi)興趣去看這種微縮移植型民俗主題公園了。）

結(jié)合上述案例，可以領(lǐng)會(huì)：“戰(zhàn)略即生產(chǎn)力”。經(jīng)過(guò)科學(xué)分析、找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位，可以幫助甲方避免“南轅北轍”式的無(wú)謂生產(chǎn)資料投入、并引導(dǎo)甲方把錢(qián)用在刀刃上，從而更精準(zhǔn)的釋放生產(chǎn)力，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。